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绿色营销与可持续发展理念的实施(二)

二、绿色营销是可持续发展理念的实施

(一)可持续发展战略呼唤企业实施绿色营销

绿色营销是一种化危机为商机的经营趋势，英国威尔斯大学的肯·毕教授将它定义为：“一种能辨识、预期及符合消费者与社会需求并且可带来利润及永续经营的管理过程。”绿色营销中的“绿色”寓意为保持环境、崇尚自然、促进持续发展。

绿色营销是企业以保护环境为经营哲学，以绿色文化为其价值观念，通过制定及实施绿色营销策略，满足消费者的绿色需求，以实现企业经营目标的一种营销行为。

绿色营销以消费者的绿色意识的觉醒和绿色消费的形成为前提，通过发展绿色产品和绿色产业，坚持适度消费、清洁生产，以谋求人类行为与自然界的融合，以实现人类社会的共同愿望和需要——持续发展。

绿色消费是一种适度节制型的消费，以避免或减少对环境的破坏、崇尚自然、返璞归真为特征的消费。包括消费无污染的物品，消费过程中不污染环境，自觉抵制和不消费那些影响生态的物品，不食用珍稀动物，不造成水资源浪费等。

绿色营销是可持续发展战略的一个方面，绿色消费要求企业实施绿色营销，绿色营销是人类社会可持续发展战略对企业提出的要求。

(二)可持续发展理论是绿色营销活动的依据

可持续发展战略是一个理论体系。发展是人类永恒的主题，可持续发展是当代人类的主题。现代经济社会的可持续发展，是面向21世纪人类发展的基本趋势。在当代中国建用精度在0.10/1000毫米的程度仪找到±1格设有中国特色的社会主义，把我国建设成为‘富强、民主、文明的社会主义现代化国家’，实现人口、经济、社会与资源、环境、生态协调发展，走可持续发展之路，这是我国实现跨世纪发展的自身需要和必然选择，它将是我国迈进21世纪发展的主旋律。这个主旋律始终是以现代经济的可持续发展为中心，中国特色的可持续发展理论是中国经济发展的伟大实践的结晶，也必然是指中国现代化建设坚持走可持续发展道路的依据。

可持续发展理论是由以下基本因素构成的：

● 发展是硬道理。强调常规产业与环保产业同步发展芝麻油，常规农业与生态农业相融共生，城建工程、人口工程、生态工程彼此协调。

● 发展的持续性。当发展与环保构成矛盾体时，要摒弃“先污染，后治理”的错误观念，坚持发展减少对环境的危害，要发展更要加强环境保护。

● 享有环境和保护环境的统一观。每个人、每个企业既有享用环境的权利，也有保护环境和因破坏环境而加以补偿的义务。

● 改善生产方式和生活方式。改变传统的损害环境的生产方式和生活方式，把生产和生活消费的方式限制在生态环境可持续支撑的范围底阀内。

可持续发展理论的这些基本精神已成为绿色营销行为、活动的指导思想。绿色营销的一系列行为和活动无不来源于可持续发展理论。

(三)绿色营销的方方面面都关联着可持续发展

绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、引导绿色消该份记录表是1月15日长城基金、中银国际对公司进行调研后费、实行绿色4PS组合、加强绿色营相应的出口补贴应当取消销管理等诸多方面，所有这些方面都关联着社会可持续发展问题。

1．引进绿色技术。一切有生命的物质都是材料和能源转化系统，技术是其手段。企业营销过程中离不开引进技术。绿色营销就是要引进绿色技术，以创造一个更加美妙韵、极少浪费的产业过程络，为人类提供高超的效率和生产力，减少对环境的负面影响，降低原材料的消耗，更好地利用废弃物。如减少产生一定能量的用碳量，尽量利用非碳能源核能、太阳能、水能，以减弱碳对地球产生的温室效应、烟雾等副作用。

2．实施绿色设计。企业在产品设计及包装设计时，努力降低材料的利用，降低商品包装或使用过后的残余物，以减少污染。如研制设计以太阳能为动力的新型节能无公害汽车，设计从成品到包装都以硬纸为外壳、报废可回收再造纸的即可拍照相机等。设计健康型、环保型、安全型的建筑同时材料，把对人体有害物质控制在一定限量之内，改善含有二甲苯、甲醛等对人体有害的放射性物质的涂料、墙纸、石膏板等建材产品的化学成分设计。

3．生产绿色产品。绿色产品是安全、无公害的产品。其中绿色食品是优质、营养、无污染的食品，对添加剂、防腐剂等化学合成物有严格的限制。绿色服装是以天然动植物为原材料并以手工处理保持原色的服装。绿色用品应以减少森林砍伐、节能、无公害为前提。绿色住房是热保护器远离喧嚣、减少化学建材的使用、充分利用太阳能和风能的生态建筑。绿色交通工具以降低油耗、不使用有铅汽油、不排污、降低噪音为特征。美国绿色产品占产品总量的5％～10％，每年约有6 000种新的绿色产品问世。

4．引导绿色消费。在商品消费过程中，企业尽量设法引导消费者降低对环境的破坏及对他人的危害。推行绿色环保标志是引导绿色消费的手段之一。绿色环保标志是由政府的管理部门依据有关标准、规定，向某些产品颁发的一种特殊标志，它表明该产品从生产到使用、回收处置的整个过程符合特定的环保要求，消费者使用这类商品既有利于自身健康，又对生态环境无害或损害极小，并利用了资源的再生。

5．实行绿色4Ps组合。市场营销的4Ps组合即产品、渠道、定价、促销的组合，每一个环节都体现绿色营销的内涵，使绿色营销融人到营销活动的各个方面，如定价，绿色产品的定价要高于一般同类产品的3％～15％，甚至更高，以用来解决生产绿色产品所支付的额外负担。渠道则采用绿色产品免受混淆的专门渠道。

6．绿色营销管理。企业对绿色营销活动的管理除制定专门法规加以约束外，还委派专职生态经理，以建立保证绿色营销的组织系统。我国1992年7月成立了“中国绿色仪器发展中心”，“八五”期间建成了8个系列、95个重点企业，1995年全国已有620种产品获“绿色食品”标志，这标志着我国已着手进行绿色营销管理。

从上述几个方面可见，绿色营销的实践也就是可持续发展战略的具体实施。

(待续)

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